KaffaWeb 2.0 建设之品牌

Kaffa 发布于

分类: 网站 标签: kaffaweb branding

当我们谈论品牌时,我们在谈论什么?

说品牌是外来词,未免有些不公,中国老字号也蛮多,但论2023年大众记忆中还剩下哪些,吃,还记得全聚德和狗不理吗,喝,还能剩下酒和奶,茅台、蒙牛。

但2023年,咖啡和奶茶依然是年轻人的消费习惯,且不论蜜雪冰城和古茗你是否降级临幸过(虽然它们提交IPO了),但论印象里的大品牌,吃喝已排不上号了。

我们的品牌除去那些宇宙强企,似乎只剩下互联网与车,遥遥领先果然遥遥领先,往日的蓝筹不经意间就跌落TOP50。

我们看到一个个品牌的消逝和谈论品牌时,我们在谈论什么?

引入一个底层逻辑

《思考,快与慢》中介绍,我们的大脑有两套系统,在我快系统中似乎存在一种快捷计算单元,我在慢系统中将它定义为:

结构
临时不变无常的抽象物。

首先,我定义的「结构」就是思维中的物,既 Object,但我觉得 Object 表达太笼统。我们知道从永恒的角度上看,世事无常,但 anything 都无常反而需要忽略,而物的结构在决策时间中是临时不变的。

决策时间
在某一个面向或某一范畴中物的状态不变时间。

其次,当需要表达一个观点或陈述一个结论时,我们必然有所面向,也必然有陈述的潜在前提范畴,在这种局限条件下,我将之定义为「决策时间」。

要引入品牌的底层逻辑是:

品牌
在决策时间内,组织在消费者意识界面的投影结构。

品牌就像某种透镜,组织通过它锚定消费者;品牌就像飞驰的暗箭,目标是消费者;品牌是无形的,它通过一套符号系统来体现。品牌的目的是在消费者心智中获得一个位置,向消费者传递一种信念,建立一条链路,通过这些牢牢控住消费者(消费者这边更多需要修闪避)。

特别的是,我的品牌认知上引入了《眼见非实》中探讨的意识界面,有兴趣可以更多了解。

Kaffa.im 并不需要传统意义的品牌过程

Kaffa.im 用来记录个人数据,在设计中没有消费者,它不会收集谁的数据,盯着谁的口袋,也不涉及利用人性,只是朴素表达,纯爱发电,良心质造。设计过程不需甲乙双方逐步确认,也不需机械的设计流程。

这里我只想把基本点需要阐述清楚,采用清单方式:

  1. 品牌理念:穿越决策时间的长期主义,温暖有力。
  2. 品牌符号:K,我名字读音的首字母。K的意向从笔迹心理上说,竖是原则,撇是输入,捺是输出,整体的气韵舒展顺畅。
  3. 品牌标志:用域名本身 Kaffa.im 作为图案(秉承「如无必要,勿增实体」 )。记忆点为衬线字体 Georgia 的斜体 K。选择的理由是衬线更加经典,且有不齐线数字的特点,两者结合能体现品牌理念中穿越决策时间的长期主义,呼应了该理念在字体设计上的表达。当然,这里的讨巧之处在于 Matthew Carter 本身设计了 Verdana 和 Tahoma,后者我在 Windows 几乎一直爱用,前者更是无衬线经典,小却清晰,Georgia 更个性,也是我第一次制作个人网页的选择。若后续能有专业设计资源改进此标识,也会建议在此基础进行衍生。

Kaffa.im 的色彩决策

我最初做过一年平面设计,对颜色有基本的理解,虽然没有明显的证据证明颜色和情绪直接相关。但在整个色彩空间内品牌颜色的选择,我也是做过考虑。最初设计看过一些作品,但使用颜色上跳不脱POP色,五彩、七彩,后来学会了中性色,学会了使用主色和副色,以及从不同文化和艺术中汲色搭配。

Kaffa.im 的内容主要涉及信息技术、数字化、以及有些小趣味的爱好。

色彩过程:

  1. 选择一种作为主色,冷色 or 暖色?

暖色。但百事可乐与可口可乐的例子说明,无论蓝或红,在品牌语义上似乎是对等的。颜色与品牌是一种主观关联,并非有一种正确答案。在我看来,百事蓝与可乐红的共性是饱和度都挺高。

  1. 从色环上看,绿、黄、橙、红、洋红,会选择哪一种?

可能会选择橙和红之间的一种颜色,根据提问一,或者也是在说,选择绿松石蓝与宝蓝之间的一种颜色。

  1. 我从配色主题书中进行选择,主题有:轻松流行、浪漫温柔、自然恬静、新鲜清爽、华丽高雅、奢华丰富、民族生机、神秘幻想、未来时尚、异国它乡、斑斓艺术、黑白银色,Kaffa.im 偏向于哪一种呢?

我想是新鲜清爽或神秘幻想,但目前似乎用的是黑白银及 bulma 默认色。

hsl(171, 100%, 41%) 转 RGB 是 rgb(0, 209, 178)

有资源或空闲我会换一种主色,但使用 bulma 的配色也有一种和聪明人共事的感觉。

  1. 使用排除法的考虑?
  • 受众:从网站访问者的角度思考,有时需要采用A/B测试;
  • 气质:问就是蓝色;
  • 对手:这里指避开竞品使用的色彩;

红色:血液、激情、斗志。 粉色:固有印象是年轻、少女、浪漫主义。 橙色:阳光、热情、运动、食欲。 黄色:警告色。虽然前有即刻黄了,但美团却成了。 绿色:绿色是这颗星球上植物的颜色,然而并不是因为植物偏好绿色,相反它们通过反射舍弃绿色,让我们误以为绿色是它们的颜色。绿色在很多时候还是有毒化学物质的颜色(难道因为孔雀石?),也是暗能量的颜色。 蓝色:首先想到的是一众硅谷公司,是绿色的常用近色搭配。 灰色:含蓄、高雅,同时也单调、无趣。

事实上颜色很可能只是一种捷径或是一种巧合。背后的原因和过程复杂的多,甚至有一些随机,这些和生命的演化过程有关。实际上在地球的历史中,前2/3的时间是缺氧的,那适合的生物物质代谢和交换要比现在的有氧环境要慢的多。氧带来了碳的氧化,植物又通过光合作用将二氧化碳还原为氧。大量的氧气氧化了铁,将第一抹锈色染到了地层中,氧加速了物质交换,带来了更丰富的生物多样性,也改变了地球上的生态结构,甚至改变了地球的主色。

那么,我们,选择什么色彩作为主色呢?实际上在不同的文化中,选择任何颜色都会有不满足用户偏好的问题。

如果想表达个人偏好,吸引同类用户,则可以选择个人所喜欢的颜色,如果是商业过程,则选择灰白黑组合,是简单的搭配。但无论怎么选择,在颜色使用上保持克制,最符合这个时代特征。于是,现代苹果公司选择了灰。微软、谷歌,选择了四元素平衡。